Paguro
Percorso di Brand Discovery + Foundation Building
Paguro è il percorso essenziale ma potente, pensato per aiutarti a costruire le fondamenta del tuo brand in modo da permetterti di comunicare con il tuo pubblico in modo autentico e accessibile.
La metafora del paguro è voluta: proprio come questo animale sceglie una conchiglia che lo protegge e lo rappresenta, voglio che anche i piccoli business possono trovare la loro “conchiglia brandizzata”.
Una casa solida, accogliente e adatta, che ti permetta di crescere con efficacia e sentirti in linea con la tua comunicazione senza dover affrontare grandi investimenti.
Questo percorso è pensato
Hai risorse ridotte
e hai paura di investire cifre impegnative in questo momento della tua vita o del tuo business.
Vuoi basi solide e pratiche
per iniziare a comunicare la tua attività in autonomia ma in maniera efficace e in linea con la tua personalità.
Senti la fatica
di raccontare la tua identità, i tuoi valori e i tuoi servizi senza ottenere i risultati sperati e completamente da sola.
Desideri un percorso guidato
ma flessibile che ti permetta di muovere i primi passi in modo sicuro nel mondo della comunicazione.
Questo percorso nasce dalla domanda "Come posso costruire un brand (e un business) solido e rappresentativo se non posso permettermi in questo momento un percorso completo con una professionista che costa diverse centinaia/migliaia di euro o che mi richiederebbe tanti mesi d'impegno?
Questa domanda non è la mia, almeno non solo. È la stessa che si fanno tantissime persone con progetti che amo e che mi sono io stessa, anni fa, all'inizio del mio percorso.
Paguro nasce in realtà da un articolo. L'aveva scritto, anni fa, una digital strategist americana, e si intitolava più o meno così: come lavorare sul tuo branding per avere successo se non hai budget.
L'ho letto in un pomeriggio di quelli in cui ti senti stretta tra i tuoi valori e l'evidenza che la maggior parte della formazione di qualità, nel mio settore, è inaccessibile per le persone che ne avrebbero più bisogno. E ho pensato a tutte le realtà piccole che amo (librerie indipendenti, artigiane, agricoltori sostenibili, professioniste con un talento limpido) che fanno errori di branding non per superficialità, ma perché nessuno gli ha mai mostrato una strada percorribile.
Ho pensato anche a me stessa quando ho iniziato. L'offerta formativa era pochissima e a costi che, semplicemente, non potevo permettermi. Non perché quei corsi non valessero le cifre che chiedevano. Le valevano. Ma valerle non bastava a renderle accessibili. Le alternative erano corsi preregistrati che ti lasciano da sola con i tuoi dubbi, perché un video non risponde quando glielo chiedi.
Paguro è la mia risposta a tutto questo. È quello che avrei voluto trovare io, allora.
E l'ho creato e messo in pratica perché non c'è niente di strano (o peggio ancora di male, nonostante quello che questa società tutta volta all'ostentazione vuole far credere) nell'essersi posti queste domande.
È molto più comune di quanto si dica: quasi tutti i professionisti e i brand che oggi ammiri hanno iniziato esattamente da qui: con un budget minimo, tanta voglia di fare e un po' di paura di sbagliare.
Non avere budget non deve (o meglio non dovrebbe) essere un limite e non è certo qualcosa di cui vergognarsi: scegliere una soluzione alla propria portata è il primo passo coraggioso e saggio per cambiare la propria situazione e dare forma a un'idea o a un sogno.
Il vero spreco, infatti, non è partire con pochi mezzi, ma partire senza fondamenta chiare, perché:
- si perdono risorse economiche, perché ogni azione di comunicazione rischia di restare dispersiva
- ma soprattutto si consuma l'entusiasmo: il cuore che metti nel tuo lavoro viene logorato quando, nonostante l'impegno, i risultati non arrivano
Paguro nasce proprio per questo: per permetterti di non buttare via energia, soldi e motivazione, e invece costruire da subito una base solida e rappresentativa che ti faccia crescere con serenità, ai tuoi ritmi.
Come funziona Paguro nella pratica?
Il tuo ruolo
Se scegli Paguro, tu sarai il capitano della tua nave, mentre io sarò la tua guida al porto: un centro informazioni che ti aiuta a organizzare la partenza e i dettagli del viaggio.
Il viaggio vero e proprio, però, lo farai tu, in autonomia attraverso il workbbok, coi tuoi tempi, ma con strumenti e punti di riferimento chiari.
Il percorso si concluderà con una call one-on-one di chiarimento di eventuali punti che ti hanno creato difficoltà, ricevere suggerimenti e consigli per tool e risorse gratis (o low-budget) utili per il tuo percorso di business.
La roadmap
Il workbook ti accompagnerà attraverso questi territori:
Radici profonde: una conversazione approfondita con la tua storia, l'origine della tua idea, la tua visione e l'impatto che vuoi lasciare nel mondo.
Bussola magnetica: sviluppare una prospettiva intima e strategica del tuo pubblico per creare un brand che attiri naturalmente i clienti che condividono i tuoi valori.
Voce autentica: analisi e implementazione del tuo messaggio unico attraverso le piattaforme, creando un'esperienza di crescita e consapevolezza.
Authority naturale: strategie per costruire e comunicare la tua expertise in modo autentico.
Ma cosa comprende il percorso di branding?
- Workbook operativo
- Un quadernone di esercizi (e spiegazioni) intenso e completo, per costruire in autonomia la tua brand identity e la struttura comunicativa del tuo business.
- Un’esperienza che ricorda i quaderni delle vacanze estive: impegnativa ma (in questo caso) anche ricca di stimoli, esercizi e riflessioni.
- Una call di chiarimento
- Una sessione one-to-one per rivedere insieme i punti di maggior dubbio o difficoltà emersi durante la compilazione del workbook.
- Da prenotare al momento dell'acquisto e da utilizzare entro 85 giorni.
- Report post-call in PDF
- Una sintesi dei problemi emersi durante la call.
- Con consigli pratici e linee guida personalizzate per superarli e proseguire in autonomia.
- Risorse consigliate
- Link e strumenti gratuiti per approfondire e migliorare.
- Proposte di risorse low budget per produttività e organizzazione.
Cosa otterrai alla fine di questo percorso di branding?
- Una roadmap chiara dalla tua visione ai tuoi obiettivi di businessUn sistema di radici solide per far crescere il tuo brand nel tempo
- Una comunicazione allineata che risuona con la tua community
- Strumenti concreti e messaggi utilizzabili fin da subito
- Confidenza nei concetti di branding e comunicazione strategica
Ma quindi come funziona Paguro?
Paguro ti permette di
- andare al tuo passo
- mettere le prime fondamenta solide per identità e comunicazione;
- prendere confidenza con concetti complessi (brand, posizionamento, identità, pubblico) in modo pratico;
- creare una roadmap che parte dalla tua visione e arriva ai tuoi obiettivi di business;
- superare la paura di sbagliare e di non riuscire a comunicare chi sei e cosa fai.
È un percorso che coltiva radici durature: strumenti e chiarezza che ti accompagneranno anche in futuro, sostenendo la crescita del tuo business.
I capitoli del workbook che troverai dentro Paguro?
I Fondamentali
- Il perché
- La vocazione
- Il punto di vista
- I valori
- Il posizionamento
- Il confronto con i competitor
- La promessa
- Il carattere
L’Identità
- L’elemento distintivo
- La nuova immagine
- La moodboard
- Identità visiva: elementi chiave e criteri di scelta
- Punti di forza e debolezze
+
Come creare la tua identità visiva (colori e font) se parti da zero.
Una guida per partire e scegliere i colori e i font del tuo brand anche se non sei un designer professionista.
Perché scegliere Paguro?
Paguro non è solo un percorso, ma una vera e propria esperienza di chiarificazione:
- ti accompagna in un confronto sincero con te stessa o te stesso;
- ti aiuta a mettere nero su bianco i passaggi fondamentali della tua identità e comunicazione;
- ti fornisce strumenti e direzione, senza forzature, ma in linea con le tue esigenze e con il livello del tuo business.
Il risultato? Una conchiglia solida che ti rappresenta, che puoi portare con te e adattare mentre cresci, senza paura e con fiducia.
Qual è l'investimento per Paguro?
97€
che potrai pagare anche in 3 rate con Paypal per un percorso completo di micro-consulenza che ti accompagna nella costruzione delle fondamenta del tuo brand.
Un investimento accessibile per costruire la casa del tuo business: la tua conchiglia protettiva dove crescere e prosperare.
Perché 97€
L'investimento per Paguro non corrisponde al lavoro che vale.
Il workbook richiede settimane di studio attento. La call di 90 minuti, il tempo che dedico a leggere quello che hai compilato, la stesura del report personalizzato, sono ore che valgono molto di più di 97€.
Eppure Paguro costa 97€. E voglio dirti perché.
Perché il guadagno è importante per vivere bene. Ma creare valore accessibile per la propria comunità lo è altrettanto.
Perché ci sono passata io, all'inizio. Perché credo che chi ha qualcosa di importante da raccontare al mondo non debba aspettare di avere qualche migliaio di euro in tasca (di cui può fare a meno) per cominciare a farlo bene. Perché se voglio essere coerente con quello che predico (un marketing umano, gentile, attento), devo offrire una porta che sia davvero apribile.
97€ non è il prezzo del valore di Paguro.
È la tua prima porta d'accesso al lavoro. Il resto del valore lo aggiungi tu, con il tempo e la fatica che metti nel compilare il workbook, nel guardarti dentro, nel sederti davanti alla mia call con le domande giuste.
Solo 6 Paguro al mese
Paguro non è automatizzato. Quando arriva il tuo workbook compilato, io lo leggo davvero: non lo scorro, non lo delego, non lo riassumo.
Mi prendo il tempo di entrare nel tuo progetto, di capire cosa hai scritto e cosa hai lasciato fuori. Poi ci sentiamo per 90 minuti, e dopo ti scrivo un report personalizzato che richiede ore di lavoro vero.
Se aprissi le iscrizioni senza limite, accadrebbe una di queste due cose: o sacrificherei la qualità di ascolto che ho promesso, oppure mi brucerei e smetterei di poter offrire Paguro.
Né l'una né l'altra opzione mi va bene.
Per questo accolgo massimo 6 Paguro al mese. Per garantire a ciascuna di voi la stessa qualità di tempo, di attenzione e di cura.
Le iscrizioni si aprono il primo lunedì di ogni mese e si chiudono quando i 6 posti sono pieni (per Giugno ce ne sono disponibili ancora 3).
Se non trovi posto, puoi iscriverti alla newsletter Messaggi in Bottiglia per ricevere il promemoria dell'apertura del mese successivo, oppure scrivermi un messaggio per essere avvisata personalmente.
Non è scarsità di marketing ne' voglia di creare urgenza.
È rispetto, per il mio lavoro e per il tuo.
Prima di iniziare il tuo primo percorso di Branding, hai qualche dubbio?
Se hai altre domande, scrivimi per fissare la call conoscitiva
Il workbook è davvero così completo? Cosa contiene esattamente?
Sì, è un vero e proprio quadernone intenso con oltre 40 sezioni operative divise in 4 macro-aree: Fondamentali (perché, valori, posizionamento, promessa), Progetto (obiettivi, strategia, unicità, filosofia), Identità (elementi distintivi, moodboard, identità visiva) e Cliente (bisogni, desideri, paure, aspettative).
Non sono solo domande generiche tipo "quali sono i tuoi valori?" ma esercizi strutturati con spiegazioni che ti guidano passo dopo passo. C'è persino il Brand Design Canvas, strumenti per mappare i 16 livelli di coinvolgimento del pubblico e sezioni sui 5 sensi per la tua identità di marca.
È impegnativo, lo ammetto: l'ho paragonato ai quaderni delle vacanze estive proprio per questo. Ma ogni sezione ha un senso preciso e ti porta a scavare davvero in profondità.
Non è un PDF da 10 pagine che leggi in mezz'ora: è un vero percorso di lavoro che richiede tempo, riflessione e onestà con te stessa.
Alla fine avrai materiale concreto e utilizzabile, non solo belle parole.
Quanto tempo ci vuole per completare il workbook?
Dipende molto da te, dai tuoi ritmi e da quanto tempo puoi dedicarci. Alcune persone lo completano in 2-3 settimane intense dedicandoci diverse ore a settimana.
Altre preferiscono prendersi 1-2 mesi lavorandoci con più calma, magari un paio d'ore nel weekend. Non c'è una tempistica "giusta": l'importante è che tu lo faccia con consapevolezza, non di corsa solo per finirlo.
Ti consiglio di non affrettarti: alcune domande richiedono tempo per sedimentare, per tornarci su, per riflettere davvero. È normale impiegare anche un mese o più, soprattutto se è la prima volta che ti fermi a ragionare in modo così strutturato sulla tua identità di brand.
L'unico vincolo è che il workbook va consegnato almeno 10 giorni lavorativi prima della call (per darmi il tempo di leggerlo con attenzione), e la call va prenotata al momento dell'acquisto e usata entro 85 giorni.
Quindi in pratica hai circa 2 mesi per completare il workbook e arrivare preparata alla call.
Cosa succede nella call? È sufficiente un'ora e mezza per tutti i dubbi?
La call dura circa 90 minuti ed è pensata per affrontare i punti di maggiore difficoltà o dubbio emersi durante la compilazione del workbook.
Non rivediamo tutto il workbook pagina per pagina (sarebbe impossibile in un'ora): mi concentro sulle aree dove ti sei sentita più in difficoltà, dove non sei sicura delle risposte che hai dato, o dove hai bisogno di un confronto per capire se stai andando nella direzione giusta.
Prima della call ti chiedo di segnalarmi quali sono le sezioni su cui vuoi lavorare insieme, così arrivo preparata e possiamo usare bene il tempo.
Durante l'ora e mezza ti faccio domande per aiutarti a vedere cose che magari non avevi considerato, ti do feedback sulle tue risposte e ti indico correzioni o integrazioni da fare.
Se un'ora e mezza non dovesse bastare per tutto (capita), nel report post-call ti do comunque indicazioni scritte su tutti i punti rimasti in sospeso.
Il report post-call è personalizzato o è un template generico?
È completamente personalizzato sulla tua situazione.
Durante la nostra call, prendo appunti su tutto quello che è emerso: i problemi principali che hai, le aree da rafforzare, i consigli specifici per la tua realtà, le linee guida da seguire.
Il report (in PDF) è un documento che riassume questi punti in modo chiaro e operativo, così puoi rileggerlo quando vuoi e avere sempre sotto mano le indicazioni emerse durante il confronto.
Non è un "brava, continua così" generico.
È un vero e proprio documento di lavoro con azioni concrete da fare, errori da evitare, direzioni da prendere. Molte clienti mi dicono che tornano a rileggerlo anche mesi dopo perché è diventato un loro punto di riferimento.
È il tuo "manuale di istruzioni" personalizzato per continuare il lavoro in autonomia dopo la call.
Se non ho mai fatto nulla di simile, riuscirò a completarlo da sola?
Sì, il workbook è pensato proprio per chi parte da zero.
Ogni sezione include spiegazioni chiare di cosa ti sto chiedendo e perché è importante.
Non do per scontato che tu conosca già termini come "posizionamento", "USP" o "brand promise": li spiego in modo semplice e pratico prima di chiederti di lavorarci.
Certo, è un percorso impegnativo perché ti chiedo di andare in profondità, ma è proprio questo il valore: ti costringe a fermarti e ragionare su cose che probabilmente hai sempre rimandato.
Se proprio ti blocchi su qualche sezione, prendi nota e ne parliamo durante la call.
E ricorda: il bello del workbook è che puoi andare al tuo ritmo, tornare indietro, rileggere, prenderti tempo.
Non c'è nessuno che ti giudica se ci metti più tempo del previsto.
Le risorse gratuite e low budget che consigli sono davvero utili o sono cose che trovo già su Google?
No, non sono link casuali buttati lì. Sono risorse che io stessa uso o ho testato e che ritengo valide per chi sta costruendo un brand con budget limitato e per la tua situazione nello specifico, in base anche alla tua confidenza con i diversi tipi di tecnologia e metodo di lavoro.
Include tool gratuiti per l'organizzazione (tipo Notion, Trello), piattaforme per creare grafiche senza essere designer, strumenti per scrivere e organizzare contenuti, e anche letture di approfondimento (articoli, video, mini-corsi gratuiti) selezionate con cura.
Le risorse low budget a pagamento che propongo sono tutte sotto i 10-20€ al mese/acquisto una-tantum e sono quelle che fanno davvero la differenza nella produttività quotidiana.
Non ti consiglio cose costose o complicate: solo strumenti pratici, accessibili e che ti semplificano davvero la vita.
L'idea è darti alternative concrete per continuare a lavorare in autonomia anche dopo Paguro, senza dover spendere cifre pesanti da sostenere al momento.
Dopo Paguro, avrò tutto quello che mi serve o dovrò per forza fare altri percorsi?
Dipende dai tuoi obiettivi e da dove sei e che tipo di lavoro vuoi fare.
Paguro ti dà le fondamenta solide: chi sei, cosa comunichi, quali sono i tuoi valori, chi è il tuo pubblico, come ti posizioni.
Avrai chiarezza strategica e una roadmap da seguire.
È già tantissimo e per molte persone è sufficiente per iniziare a comunicare in modo più consapevole e coerente.
Però Paguro non include: la creazione operativa della visual identity completa (palette, font, template pronti), il piano editoriale per i social, la strategia multicanale, o l'affiancamento continuativo per la messa in pratica della comunicazione o dei social.
Se dopo Paguro senti di aver bisogno di questi elementi, puoi valutare Nautilus o Sestante.
Ma molte mie clienti li acquistano nel giro di poche settimane (se non immediatamente dopo) per non perdere tempo e approfindire subito quello che manca, altre fanno Paguro, lavorano in autonomia per mesi e solo dopo decidono, se hanno bisogno di supporto ulteriore.
Paguro è una base solida da cui partire, non un punto di arrivo obbligato verso altri percorsi.
Se inizio con Paguro, posso poi passare a Nautilus o Sestante?
Assolutamente sì, ed è anzi un percorso molto sensato.
Molte clienti iniziano con Paguro per testare le acque con un investimento contenuto, capire se il mio approccio fa per loro e mettere a fuoco le prime basi.
Poi, quando sono pronte per un lavoro più strutturato, passano a Nautilus o Sestante.
Il bello è che se hai fatto Paguro, hai già fatto un lavoro importante di chiarezza interna che rende i percorsi successivi ancora più efficaci e veloci.
Non ripartiamo da zero: partiamo da quello che hai già definito nel workbook e lo portiamo a un livello superiore di strategia e implementazione.
Alcuni clienti fanno Paguro, implementano in autonomia per qualche mese e poi quando vedono che funziona decidono di investire in Nautilus per strutturare meglio la comunicazione.
È una progressione naturale e intelligente.
Se mi blocco a metà workbook, posso comunque fare la call?
Sì, puoi fare la call anche se non hai completato tutto il workbook.
L'importante è che tu abbia lavorato su una buona parte e che arrivi con dubbi specifici o blocchi da sbloccare.
La call non è un esame dove devi dimostrare di aver finito tutto: è un momento di supporto per aiutarti a proseguire.
Ma attenzione: la call NON è il momento in cui compiliamo insieme il workbook.
Se arrivi senza aver fatto il lavoro, non possiamo usare quell'ora per riempire le pagine bianche insieme.
La call serve per sbloccare dubbi, chiarire perplessità, darti feedback su quello che HAI già fatto e indicarti la direzione per completare le parti rimaste.
Ti faccio le domande giuste per aiutarti a trovare le risposte che cercavi, ma devi aver provato a rispondere tu prima.
L'importante è che tu abbia fatto lo sforzo di provarci, anche se non sei arrivata alla perfezione.
Le sezioni dove ti blocchi sono spesso quelle più importanti da affrontare insieme, ma solo se ci hai già ragionato sopra.
Posso acquistare Paguro e fare la call anche mesi dopo, quando avrò finito?
La call va prenotata al momento dell'acquisto e utilizzata entro 85 giorni.
Questo vincolo c'è per un motivo: vuole darti una scadenza gentile ma reale per non procrastinare all'infinito.
Se non ci fosse una deadline, rischieresti di comprare il workbook, metterlo nel cassetto e non aprirlo mai.
Gli 85 giorni sono un tempo ragionevole per completare il lavoro con calma (tenendo conto che il workbook deve essere consegnato almeno 10 giorni lavorativi prima della call, così ho tempo di leggerlo con attenzione).
Se proprio dovessi avere un'emergenza o un imprevisto serio che ti impedisce di usare la call negli 85 giorni, contattami e vediamo se possiamo trovare una soluzione.
Ma in generale, se sai già che nei prossimi 2-3 mesi non avrai proprio tempo per lavorarci, forse è meglio rimandare l'acquisto a quando sarai davvero pronta a dedicarci energie.
Paguro funziona se ci lavori, non se resta nel dimenticatoio.
Paguro è davvero abbastanza per chi ha un budget limitato o è solo un "contentino"?
Paguro non è un contentino né un prodotto di serie B.
È un percorso serio, strutturato e completo, solo con un livello di accompagnamento diverso rispetto a Nautilus o Sestante.
La differenza è che in Paguro lavori principalmente in autonomia, mentre negli altri percorsi lavoriamo fianco a fianco con più call e materiali già pronti.
Ma il workbook di Paguro contiene gli stessi concetti strategici, le stesse domande profonde e gli stessi strumenti che uso nei percorsi più costosi nella parte specificamente dedicata al branding.
Non è "meno valido" perché costa meno: è semplicemente pensato per chi preferisce (o deve per budget) fare il lavoro in autonomia con una guida strutturata e un momento di confronto mirato.
Molte professioniste partono da Paguro e costruiscono brand solidissimi. Altre poi decidono di passare a percorsi più avanzati, ma non perché Paguro fosse insufficiente, semplicemente perché vogliono un livello di supporto diverso.
Paguro ti dà una conchiglia solida dove crescere in serenità e con consapevolezza. Sta a te poi decidere se vuoi ampliarla.
Come devo compilare il workbook? Posso stamparlo e scrivere a mano? Quando va consegnato?
No, il workbook va compilato digitalmente al computer.
Ti viene fornito in formato editabile e devi completarlo direttamente sul file digitale.
Non posso accettare workbook scritti a mano perché dovrei interpretare calligrafie diverse per ogni cliente, il che renderebbe impossibile leggerli con attenzione e darti feedback di qualità.
Compilarlo al computer ha anche un vantaggio per te: puoi modificare, riscrivere, tornare indietro sulle risposte senza dover cancellare o ricopiare tutto.
Il workbook compilato diventa anche un documento che puoi conservare digitalmente, rileggerlo quando vuoi, e aggiornarlo nel tempo man mano che il tuo brand evolve.
Se proprio preferisci ragionare su carta per le prime bozze, puoi farlo, ma poi devi riportare tutto in digitale nel file ufficiale.
Il workbook va consegnato almeno 10 giorni lavorativi prima della data della call che abbiamo fissato insieme.
Questo tempo è necessario perché io possa leggerlo con attenzione, capire la tua situazione, individuare i punti critici e arrivare preparata alla call con domande mirate e feedback specifici.
Se me lo mandi il giorno prima della call, non ho il tempo materiale di studiarlo adeguatamente e la call perde di efficacia.
I 10 giorni lavorativi non sono negoziabili: se arrivi a ridosso della call senza aver consegnato il workbook, dovremo spostare la call a una data successiva (sempre entro gli 85 giorni dall'acquisto).
Quindi pianifica bene i tuoi tempi: considera che hai 85 giorni totali dall'acquisto per usare la call, ma togli 10 giorni lavorativi per la consegna del workbook.
In pratica hai circa 2 mesi per completare il lavoro. Ti consiglio di fissare la data della call già quando acquisti Paguro, così hai una deadline chiara e puoi organizzarti di conseguenza.
Ti va raccontarmi la tua storia?
Rispondo, sempre, a tutti, ma potrebbero volerci anche 2/3 giorni. Scrivi tutto quello che pensi possa essere utile raccontarmi per conoscere e inquadrare al meglio la tua situazione e poterti rispondere con precisione.
In alternativa, puoi prenotare direttamente una call con me, cliccando qui.
Cosa troverai nella newsletter "Messaggi in Bottiglia"?
Nella vastità del mare del lavoro autonomo, è facile perdere la rotta. La newsletter è il mio modo di condividere le coordinate che uso io per orientarmi.
È uno spazio più intimo del blog, dove parlo delle tempeste (non solo delle bonacce), dove condivido gli errori (non solo i successi), dove ti dico le cose come stanno (non come dovrebbero essere).
Con in più quei consigli pratici che fanno la differenza tra sopravvivere e prosperare nel lavoro in proprio.